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Brand Awareness: a importância do reconhecimento de uma marca

Brand Awareness é uma métrica que mede o quanto e como uma marca é reconhecida pelos consumidores, sendo diretamente relacionada à maneira como clientes potenciais a percebem e de que forma estão associados a um determinado produto. Traduzida para o português como consciência de marca, esse indicador serve para analisar como as empresas são associadas aos produtos que comercializam.

Quanto mais pessoas reconhecem algo sobre sua marca, nas diversas exposições às quais seus consumidores estão sujeitos, melhor é seu Brand Awareness. Geralmente, os dados são medidos através da porcentagem do mercado-alvo que associou o produto a uma dada empresa. Logo, quanto maior for essa métrica, menor será a quantidade de investimentos realizadas em outros fatores para atrair leads e convertê-los em clientes. O objetivo de aumentar o Brand Awareness é fazer sua marca ganhar notoriedade, ser bem lembrada pelo público e torná-la diferenciada para o mercado.

Não se trata apenas do reconhecimento da marca, mas também o incentivo da sensação positiva despertada em cada cliente. Ou seja, o Brand Awareness gera uma ligação única entre os seus serviços e clientes, o que mostra que existem diferenciais que não são esquecidos. Logo, quanto maior e melhor for a consciência de uma marca, mais valor ela terá no mercado e menos dependerá de outros fatores — como preço, conveniência e características técnicas — para convencer os consumidores a comprarem seus produtos. Abaixo, listamos algumas dicas:

  • Construa uma forte presença nas redes sociais;
  • Utilize digital influencers;
  • Atinja o público certo;
  • Tenha uma identidade visual autêntica;
  • Patrocine ou realize eventos e projetos diferenciados;
  • Leve sua marca para o topo do Google;

A fim de otimizar tal processo, desenvolva uma estratégia de marketing que se adeque às necessidades de suas personas e fixe sua marca nas rotinas delas. À medida que o brand awareness vai se tornando mais consistente, os clientes começam a recomendar os seus produtos, criando uma rede. As ferramentas de marketing digital ajudam a medir e mostrar o valor da consciência de marca. Saiba mais como a Cloud Impact pode auxiliar no desenvolvimento do Brand Awareness de sua marca.

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